SEO y Publicidad en Internet

Para comprender mejor la función de SEO, debemos tener en cuenta algunos cambios en la forma como le atribuimos valor y como usamos cada vez más las tácticas que se consideraban hasta hace poco exclusivas de la búsqueda de pago para lograr satisfacer la expectativa del cliente.

Tres tendencias han marcado estos cambios:

• Una caída constante en el valor de las principales palabras clave genéricas en la búsqueda (datos históricos, los productos de Google y el uso de búsqueda).
• Un renovado interés en como trabaja exactamente el efecto de optimización y como el ROI puede ser atribuido.
• Velocidad en los resultados tras una buena optimización.

Caída de palabras clave genéricas en la búsqueda

Esto ha sido impulsado en parte por la gente y en parte por los motores de búsqueda. Observemos mediante Google Trends cualquier palabra clave genérica que maneje un alto volumen de búsqueda (automóviles, televisores, préstamos, etc) y tendremos una tendencia constante en los últimos 5 años.

Aunque no debemos poner un 100% de fe en lo que nos muestran los gráficos, esto refleja un grado de realidad de lo que sucede con las palabras de búsqueda.

Observemos lo que sucede en la búsqueda de “televisión”:

Aparte de la caída de los volúmenes, el espacio atribuido a los resultados de búsqueda ha sido reducido drásticamente en una serie de ámbitos.

Los resultados de búsqueda pagados nos presentan tres listas en la parte superior de la página con enlaces a sitios y a diferentes productos. Incluso puede impulsar algunos listados de búsqueda debajo del borde de algunas pantallas.

Para complicar más las cosas ahora hay muchos más resultados, por ejemplo los resultados de negocios de empresas locales o los listados de compras online, que se ponen en contra para poder competir.

En un mundo donde el ranking realmente importa, una posición adquirida puede que a largo plazo no se mantenga.

Renovado énfasis en el tráfico de búsqueda

Cualquiera que haya optimizado su sito web seguramente le dirá que la creación de vínculos para una determinada palabra clave mejorará su ranking. Pero estos vínculos, así como los enlaces URL y de marca, también mejorarán la autoridad de su sitio en el mercado después de lograr ser el número uno en el ranking, haciendo más fácil a su sitio poder clasificar otras palabras clave dentro del ranking.

La atribución de este valor es bastante duro, si usted está comenzando desde cero.

El resultado ha sido que estas palabras claves en los informes de clasificación son cada vez más numerosas con el fin de mostrar que el tráfico aumenta cada vez más como resultado directo de las mejoras específicas en la formulación de dichas palabras. Esto no es necesariamente algo malo, siempre y cuando otros indicadores alusivos a palabras claves sean considerados.

Esto a su vez nos da como resultado informes con muchos más datos de palabras clave, haciendo que la fusión de informes de PPC y SEO a nivel de palabras clave sea mucho más fácil.

También ha significado que las palabras clave siendo objeto de SEO son mayores en número. Considere la posibilidad de hacer grandes listas de palabras clasificadas para el SEO una parte de su estrategia.

Técnicas de SEO trabajando mucho más rápido que nunca

Esto se puede atribuir a una serie de factores y acontecimientos. Pero la velocidad de indexación de Google, en particular, ha sido sin duda un factor.

Las palabras clave cortas pueden identificarse con mayor facilidad, ya que los resultados de actividad son mucho más rápidos y más claros que nunca.

Por estas tendencias y muchos más aspectos que rodean el ámbito de la búsqueda, debemos darnos cuenta que la investigación de palabras clave y el enfoque de PPC es cada vez más una parte de SEO, lo cual no es algo malo.

En el entorno actual de marketing en linea, es más importante que nunca asegurar que su contenido se encuentre integrado a través de muchos canales, no solo de su sitio web. Un claro ejemplo es cómo algunos editores de contenido como periódicos y estaciones de televisión no implementan la integración muy bien, estos suelen ver los medios y plataformas sociales como su enemigo en vez de un aliado que pueda ayudarles a alcanzar sus metas.

Un ejemplo claro es The Golden Voice, la historia de Ted Williams, que se convirtió en un viral a principios de Enero en Estados Unidos. The Columbus Dispatch, dueño de los derechos, aplicó su autoría sobre la producción y obligó a a YouTube a bajar un video que se había convertido en viral con más de 12 millones de visitas.

Si The Columbus Dispatch hubiera tenido la facultad de integrar su contenido y hubiera planeado todo con anticipación, probablemente le habría dado otro enfoque. El Dispatch perdió una oportunidad de oro.

Las empresas y los editores de contenido pueden aprender de estos errores sólo mediante la aplicación de estos cinco consejos en sus estrategias.

1. Contenido más fácil para compartir

Si una pieza de contenido evoca una reacción emocional, la gente quiere compartir esa experiencia con los demás. Es un punto a su favor que este sea fácil de compartir y “otorgue” a los usuarios un poco de control.

Los beneficios de permitir que la gente comparta sus contenidos son muy buenos. Puede ganar enlaces para dirigir el tráfico hacia su sitio y mucho más, hacer el contenido fácil de compartir solo le ayudará a alcanzar sus objetivos finales.

Por no hacerlo fácil para compartir, The Columbus Dispatch perdió la oportunidad de haber sido reconocido como la fuente en la historia de Ted Williams. También perdió la oportunidad de ganar nuevos enlaces, dirigir el tráfico hacia nuevas historias y ganar mas lectores. si usted no permite que su contenido sea compartido, corre el riesgo de que otra compañía, plataforma o sitio sea reconocido y se convierta en en la autoridad sobre su propia idea.

2. No asuma que al utilizar su nombre en algo, seguirá siendo su nombre

El público puede mantener el título que usted le puso a algo o puede que no. Todo lo que sea fácil de recordar para las personas y que puedan transmitirlos a otros, tiende a ser el nombre que el contenido tomará.

Los espectadores, lectores y público en general tienen su propia jerga o argot que les hace más facil recordar. Puede que esta no sea la “correcta” para referirse a algo, pero si les resulta más fácil, se va a utilizar mucho más que la “buena” forma.

Ser capaz de adaptar su contenido a estos cambios lo beneficiarán en el futuro. Los motores de búsqueda verán que su contenido se actualiza y las actualizaciones se redirigen de nuevo a su contenido, es entonces cuando usted puede empezar a aparecer según la forma en que la gente está buscando lo que usted ofrece.

3. Mantengase informado sobre las tendencias

Utilice herramientas como Google’s Keyword Research para obtener información sobre las diferentes palabras y conceptos que se relacionan con su negocio pero teniendo en cuenta la creación e integración de contenido que usted necesita para pasar al siguiente nivel. Use Google Trends e Insights para ayudarle a mantenerse actualizado en su negocio.

Junto con esto, puede utilizar Twitter para tener una herramienta más en tema de tendencias. Incluso la CNN tiene un “pulso de noticias” que le puede dar una idea de los temas que son cada vez más importantes para el público.

Ser capaz de adaptarse y relacionar su contenido con estas tendencias puede ayudar a dirigir el tráfico a su sitio. Con los motores de búsqueda y la incorporación de plataformas de medios sociales en sus resultados y mostrando las palabras claves comunes, mantenerse al día sobre las tendencias se vuelve aún más importante para la creación de contenidos.

4. No espere que todo su contenido va a ser viral, pero esté preparado

Nadie puede garantizar que su contenido vaya a convertirse en un viral. Lo que provoca la reacción en el creador, muchas veces no lo hace en el espectador.

Una gran cantidad de factores influyen en que un contenido pueda “despegar” de la parte emocional y se comparta fácilmente, dentro de estos están factores relacionados con la industria y el nicho.

Es importante asegurarse que tiene el entorno adecuado y que puede sacar provecho si su contenido se convierte en viral. ¿Cómo va a medir el éxito? ¿ Cómo puede convertir el tráfico en ventas? la preparación previa es importante si su contenido logra ser un viral.

5. Optimizar e integrar todos sus archivos digitales

Si crea un vídeo, asegúrese de crear una transcripción, que sea fácil de compartir, y proporcionar algún contenido relacionado con el video para que cuando los usuarios y motores de búsqueda encuentran sus activos digitales se puede relacionar a la idea, historia, o concepto que usted está tratando de mostrar. Lo mismo ocurre con las fotos, piezas de audio o infografía.

Títulos, descripciones, etiquetas, e incluso enlaces recorren un largo camino para optimizar sus activos digitales, así que tenga en cuenta planificar el futuro de todos los contenidos, no sólo los de forma escrita.

La integración a través de plataformas múltiples, teniendo en cuenta sus medios de comunicación social, SEO, e-mail o pagina web, es tan importante como crear el contenido para un medio en particular.

Cuando se elabora el presupuesto de marketing online, es importante que el tráfico en la optimización de motores de búsqueda sea tomado como un término amplio dentro de la estrategia de inversión. Sin embargo, con demasiada frecuencia el presupuesto para SEO es insuficiente.

Demos un vistazo a cuatro razones por las que esto se presenta y las sugerencias para superar estos problemas.

1. Las metas a corto plazo están afectando el éxito a largo plazo

Directores y gerentes de producto suelen ser juzgados por el crecimiento trimestral. Con frecuencia, los esfuerzos de una campaña de SEO pueden tomar de 12 a 18 meses (especialmente para los nuevos dominios) antes de que los resultados tangibles se vean, por este motivo los gerentes de marketing son menos propensos a invertir en estos esfuerzos durante largos periodos, ya que:

• No ven los resultados.
• SEO no cumple con sus ventas a corto plazo y sus metas de bonificación.

Este es un caso típico de los incentivos personales que perjudican el crecimiento a largo plazo de una organización. Muchas compañías sin saberlo se encuentran en un punto que puede determinar el nivel y la profundidad de tráfico que recibirán en los próximos 10 o 20 años.

Los pros y los contras de pagar por clic (PPC) en comparación con SEO han sido bien estudiados por lo tanto no es necesario tratarlos a profundidad. Pero lo que pocos mencionan es que los precios de PPC están sujetos a la cantidad de jugadores en un espacio dado. Esta cantidad se incrementa a través del tiempo, lo que significa que un ROI rentable de una campaña de pago hoy puede ser una campaña de conocimiento de marca mañana.

Google ha confirmado que los costos de CPC son una tendencia superior a la inflación año tras año. Esta combinación de factores, hace de SEO un reductor de riesgo, un diversificador y una inversión para garantizar el tráfico económico a largo plazo.

2. En la ejecución del SEO el trabajo puede ser su pesadilla

Las organizaciones burocráticas pueden ser una pesadilla para navegar, especialmente para los esfuerzos de SEO que inevitablemente se cruzarán con sus estructuras. Estos esfuerzos a menudo pueden ser mal interpretados como una obra napoleónica para obtener más control sobre una organización.

Además, en los equipos de tecnología sobrecargados se sabe que es de menos aceptación los cambios propuestos por SEO.

Especialmente para los dominios con una autoridad fuerte, uno de los aspectos más críticos de la expansión es la construcción de nuevos contenidos. Crear contenidos en una página web puede pasar de ser algo entretenido a algo dispendioso, pero por lo general va más hacia el lado terrorífico.

Dependiendo de la agilidad de la organización, el contenido cuidadosamente optimizado probablemente necesitará entre 250 y 3,000 ciclos de revisión, notas legales de los abogados que ni siquiera sabía que existían, y la mitad de la organización poniendo los ojos de forma colectiva.

Por desgracia estas limitaciones obligan al profesional SEO a cortar las esquinas donde se pueden mejorar las metas.

La solución para superar este problema es simple:

• Tenga en cuenta el estado de SEO en su caso.
• Siga un modelo realista de resultados.
• Obtenga una aceptación por parte de los actores críticos dentro de su entorno.
• Incorpore sus ideas.
• Dé crédito (no cuesta nada).
• Desvíe elogios cuando sus esfuerzos tienen éxito.

3. Los gerentes de marketing están hundidos en un mar de términos.

Esto es el resultado de comunidades de búsqueda establecidas que vuelven un poco aburrido y confuso el fundamento de la búsqueda, para ser justos los gerentes solo pueden hablar de los temas que conocen y por este motivo su perspectiva se endurece.

Como resultado, los gerentes de marketing y tomadores de decisiones se pierden en una larga lista de conceptos sin entender claramente los efectos positivos que el SEO tendrá en el sitio. Esto genera que se invierta más dinero en PPC (donde el ROI es más predecible) y la decisión para el gerente de marketing se vuelve relativamente simple.

Para cualquier director de marketing que quiera tener una iniciativa SEO, debe empezar por tener una auditoría y una estrategia de una agencia de confianza. Asegúrese que la agencia identifica y prioriza los problemas en función del impacto potencial, junto con un rango de elevación potencial. Esto facultará a los directores de marketing para conocer el costo y el potencial retorno del trabajo realizado, es uno de los compromisos que tiene el SEO.

4. El tráfico de búsqueda no es propiamente evaluado a través del tiempo

Es importante informar adecuadamente el valor del tráfico de búsqueda, especialmente cuando se compara con PPC. Una ventaja única de este tráfico es que, a diferencia de PPC, tiene un valor de largo plazo. Esto es especialmente importante en mercados verticales tales como el derecho, la salud o la educación que, con frecuencia ven los promedios de CPC de más de  USD $10/clic (en una marca).

Imagine que su inversión inicial en un nuevo dominio es de USD $5.000 (incluyendo el diseño y el contenido). Después de 6 meses de tráfico, su sitio web recibe en promedio 80 visitas de alta calidad provenientes de un motor de búsqueda.

Para un observador casual, este bajo nivel de tráfico podría parecer una falla catastrófica. Sin embargo, al extrapolar estos resultados a lo largo de un período de 3 años, la inversión de repente parece mucho más sólida.

80 visitas (x) 12 meses = 960 visitas únicas
Manteniendo de este promedio durante un período de tres años = 2.880 visitas esperadas
CPC esperado = USD $1.74

Compare esto con un espacio competitivo de PPC (USD $10/clic) y el tráfico es 5 veces más rentable que la búsqueda de pago.

Experimente realizando un seguimiento en el tiempo y luego haga todo lo posible para aplicar los valores en dólares a ese tráfico. Los resultados pueden ser sorprendentes.

Con el 43% de referencia de redes sociales, StumbleUpon recientemente superó a Facebook y Twitter como el referente más grande de medios de comunicación social, según StatCounter. Sin embargo, muchos expertos no dan credibilidad a dicha información y por buenas razones.

StumbleUpon probablemente cuenta las referencias de medios sociales gracias a su URL acortada Su.pr. Es decir que el tráfico generado por el URL no se refiere directamente desde el sitio de StumbleUpon sino también de enlaces a su URL publicados en sitios como Twitter y Facebook, esto podría sesgar un poco los datos.

En cualquier caso la información es interesante y plantea una pregunta interesante: ¿están los sitios web perdiendo tráfico en los medios sociales por no usar algunos de los principales sitios referentes de la interacción social?

Principales referentes de medios sociales

Dirigir el tráfico de los sitios de los medios de comunicación social puede ser la parte más importante de su campaña de social media marketing.  Determinar qué portal en linea va a manejar el nivel de tráfico más cualificado, o una combinación de sitios, puede ser difícil.

¿Cuáles son sus objetivos generales dirigiendo tráfico cualificado a su sitio? La respuesta a esta pregunta le ayudará a decidir cual de los siguientes medios es ideal para usted.

StumbleUpon

Independientemente de los datos o información que usted tenga de este sitio, StumbleUpon es un gran sitio para ayudar a dirigir el tráfico.

Hay algunas desventajas sobre este sitio que usted debe conocer. Por ejemplo:

• Un mayor porcentaje de abandonos que de costumbre.
• Menos tiempo promedio en el sitio.
• Menos páginas por visita.
• Menos tráfico de calidad.

Este sitio ofrece al igual algunos beneficios incluyendo.

• Puede concluir enlaces de retroalimentación con el sistema.
• Es una plataforma de fácil acoplamiento.
• La capacidad de construir una red de amigos puede ser útil.

A pesar de que el tráfico menos cualificado se está generando, todavía hay posibilidad de que alguien no familiarizado con su marca o servicios pueda “tropezar” su sitio y encontrar lo que no sabía que estaban buscando. Si bien las posibilidades de que esto pase son escasas, algunos lo ven como un beneficio.

Facebook

Comparativamente, la conducción de tráfico con Facebook no es tan fácil como StumbleUpon. Sin embargo, al mirar los pros y los contras encontrará que Facebook podría ser una mejor opción para sus esfuerzos.

Con Facebook, debe generar una base de fans. Esa base de fans, tiene la capacidad de influir en los demás, pero diferente a StumbleUpon su información es menos probable que sea vista por un usuario que de alguna manera ya está conectado a su marca sin ayuda.

StumbleUpon facilita la “navegación” de sitios web con mayor facilidad que Facebook. Facebook puede manejar mucho más el destino del tráfico a su sitio, sin embargo, ofrece la posibilidad de compenetrarse más con su base de fans, más personalización, y en general mejores opciones para optimizar su potencial de conducir el tráfico.

Twitter

lograr un crecimiento de seguidores en Twitter es similar a aumentar el número de fans en Facebook. Si bien no es fácil, usted tiene la capacidad de influir en los demás cuando sus seguidores hacen un re-tweet o con el @ le contestan un Tweet que usted generó. debido a este hecho, el compromiso es necesario para aumentar su influencia.

Conducir el tráfico a su sitio requiere un cierto esfuerzo, pero se puede hacer más fácilmente que con StumbleUpon. Además, los usuarios tienden a permanecer en su sitio durante más tiempo, y no necesariamente afectan negativamente el porcentaje de abandonos, páginas por visita, y el tiempo en el sitio.

Reddit

El año 2010 mostró un crecimiento para el sitio social Reddit. Más de medio millón de visitas más al mes, y  se informó que tuvo 3 minutos más por visita en diciembre de 2010 sobre enero de 2010.

Al igual que en otros sitios de marcadores, los pros y los contras no varían mucho. El hecho fundamental aquí, es que el tráfico se puede generar utilizando Imágenes de cuando se produce un gran contenido. Pero el destino del tráfico no es tan bueno.

YouTube, MySpace, Digg y otros

StatCounter actualmente supervisa los siete primeros referentes medios de comunicación social, que incluyen los sitios anteriormente examinados, así como YouTube, MySpace, Digg y otros.

Usted está obligado a encontrar algo de su público objetivo en cada uno de estos sitios de medios sociales, pero la tendencia aquí parece ser: un sitio que ofrece la posibilidad de personalizar el contenido probablemente traerá más tráfico dirigido a su sitio.

Mejores Prácticas

El contenido es a menudo la clave para manejar el destino del tráfico generado en los medios de comunicación social. El hecho de tener su información en los sitios mencionados anteriormente no significa que va a lograr mucho, excepto generar una pequeña cantidad de tráfico.

Para obtener el mejor tráfico posible, usted debe pensar hacía dónde se está canalizando el tráfico exactamente, teniendo en cuenta el publico de ese sitio. Aquí hay algunas recomendaciones que lo podrían ayudar en el camino:

• Escuchar es importante Si usted tiene o no perfiles en los sitios mencionados anteriormente, es imprescindible echar un vistazo a cómo el contenido está siendo compartido en su nicho de mercado o la industria, la dinámica de los usuarios influyentes en los sitios, y el mejor enfoque para llegar más lejos del alcance de sus esfuerzos.

• Desarrollo de contenidos específicos El contenido que publica debe dirigirse a su público objetivo. A veces, se requiere la personalización de un fragmento de contenido para un sitio social en particular. Si usted sabe que todo sus fans en Facebook les gusta leer, compartir y discutir sobre un tema específico, desarrolle contenidos sobre este tema. El contenido destinado al público de Reddit,  podría contener más humor, imágenes, y un mensaje menos elaborado, lo cual no sería apto para el público de Facebook.

• Mantenga en mente analítica Cuando realice un monitoreo del tráfico en los medios sociales, utilice programas de análisis a la altura de su enfoque. Si usted nunca ha dirigido el contenido, pero lo integró en su enfoque en enero, observe los datos después de haber pasado unos meses para ver si el nuevo enfoque ha cambiado el número total de visitantes dirigidos a su sitio.

• Cambiar de táctica con el crecimiento de sus visitantes A medida que el tráfico evoluciona, puede que su enfoque también deba evolucionar No dé por sentado que lo que funciona hoy, funcionará en un año. Continuamente evalúe los datos, y realice los cambios necesarios.

Si en la actualidad usted dirige el tráfico en los medios sociales, ¿cómo ha optimizado sus esfuerzos para redirigir ese tráfico a su sitio web?. Es hora de hacer una retroalimentación y evolucionar para lograr un tráfico más favorable a su compañía.

Cuando las campañas alcanzan un cierto tamaño, el éxito del marketing de búsqueda se convierte menos en generar tráfico y se centra en poder identificar y conducir a los visitantes con un valor cualitativo más alto.La construcción de palabras clave es un proceso continuo tanto con las positivas como con las negativas. Si usted no ha tenido un buen manejo de la lista de negativas, es probable que pueda causar malas impresiones en sus anuncios de búsqueda pagados. Con malas impresiones nos referimos a casos en los que su anuncio puede llegar a un consumidor cuyos términos de búsqueda no son necesariamente lo relacionado con lo que usted ofrece lo cual no tendría una respuesta valiosa para su negocio.

Palabras clave negativas en acción

Vamos a utilizar una tienda de artículos deportivos como ejemplo: supongamos que un consumidor busca “reparación de bicicletas de competencia” y en los resultados observa un anuncio con la concordancia de las palabras claves “bicicletas de competencia.” Dado que el consumidor está buscando algo que el minorista no ofrece, incluso si hacen clic en el anuncio es muy poco probable que se convierta en una atracción valiosa para la tienda.

Utilizando palabras claves negativas para eliminar estas malas impresiones, ayudará a reducir costes innecesarios y mejorar el retorno de la inversión, pero los beneficios de esto van más allá que una simple reducción de costos.

Para eliminar estas malas impresiones, Chicago Deportes utilizó palabras clave negativas para deshacerse de los términos irrelevantes y que no permiten convertir. Los datos en consulta de búsqueda es una excelente manera de identificar posibles palabras claves que están causando malas impresiones con términos de concordancia demasiado amplios o ambiguos.

Debe revisar en particular las consultas que no son pertinentes a su negocio y añadir dichos términos a su lista de palabras claves negativas de la campaña para eliminar la no-conversión de impresiones.

Su lista de palabras clave debe tener un impacto significativo en el rendimiento general de la campaña. Volviendo al ejemplo de Chicago Deportes, en la tabla de abajo podemos ver el impacto de la eliminación de las malas impresiones gracias a la búsqueda de palabras claves irrelevantes.

Rendimiento de la campaña antes y después de eliminar malas impresiones

Debido a las malas impresiones el porcentaje de clics fue bajo y la tasa de conversión fue del cero, añadiendo negativos mejoró significativamente los resultados financieros globales de la campaña. Chicago Deportes está pagando menos clics, pero sigue generando el mismo número de conversiones.

Pero eso no es todo, la eliminación de búsquedas irrelevantes aumenta el porcentaje de clics, que por lo general aumenta los niveles de calidad. Esta mejora en la calidad, proporciona una reducción en los costos, así como una mejor posición del anuncio, conducir más trafico y aumentar el nivel de conversiones. Por último, el aumento en las tazas de conversión existentes le permite tener una mayor oferta de palabras claves y reinvertir el dinero que ha salvado de las malas impresiones en términos de un alto rendimiento.

Con una mayor oferta de palabras clave vienen promedios más altos y un aumento en los ingresos, manteniendo al mismo tiempo un nivel estable de inversión. Este ciclo en el que se reducen los costos por clic mientras que se aumenta la calidad y posición, se traduce en una ganancia para el vendedor en cuanto al aumento de los ingresos y ROI.
La mayoría de los esfuerzos de optimización requiere de inversión – mejorar las ofertas para aumentar la posición añadiendo palabras clave para obtener más tráfico, o incluso el costo de oportunidad de pasar tiempo realizando pruebas creativas.

Las palabras clave negativas, por el contrario, son una forma eficiente de reducir los costos y aumentar el ROI y los ingresos. Al considerar las opciones para la optimizar la búsqueda de pago y eliminar las no conversiones, las palabras clave negativas deben encabezar su lista como una de las mejores inversiones en las que no necesita gastar dinero.

La redes sociales se pueden utilizar para algo más que imagen de marca, servicio al cliente, relaciones públicas y la fidelización de clientes. También se puede utilizar para apoyar su posicionamiento en los Resultados de Búsqueda.

Por supuesto, los enlaces de redes sociales son un poco diferentes del tipo de enlaces que tienen los sitios normales, así que se debe construir por separado una estrategia para los  enlaces sociales teniendo en cuenta cómo los maneja Google.

El punto bajo de los enlaces de Redes Sociales

Usted probablemente sabe que necesita crear enlaces a su sitio y a sus páginas de producto si quiere que estas tengan una buena posición en el ranking de búsqueda. Y cuantos más enlaces se reciben de dominios autorizados, mejor. Los medios sociales también ofrecen la oportunidad de obtener enlaces de dominios autorizados.

El problema es que los enlaces de medios sociales tienen sus inconvenientes. En primer lugar usted no puede controlar el texto del enlace. Segundo, porque a menudo son enlaces nofollow o redirecciones, que no siempre se toman como enlaces.

Esto podría hacer ver inútiles a los enlaces de redes sociales para la optimización en motores de búsqueda (SEO), pero no lo son. El tipo correcto de estrategia para redes sociales puede generar enlaces que se acomoden a lo que se necesita.

Confianza vs Juicio

Google quiere mostrar a sus usuarios los resultados de búsqueda más relevantes y Google entiende que los usuarios de redes sociales son personas reales. Así que cuando estas personas reales comparten enlaces a través de sus perfiles, Google lo utiliza para medir qué tan relevante es esa página.

En otras palabras, mientras que estos vínculos no son tan relevantes para Google, si representan cierta confianza.

Básicamente, estos enlaces:

• Provendrán de perfiles individuales que no tienen mucha autoridad por sí mismos.
• No tienen un texto de enlace que los centralice.
• Podría ser nofollow y/o redirigidos. Así cada uno por sí solo no vale mucho.

Pero si usted consigue cientos de ellos a la vez, Google va a llegar a la conclusión de que su sitio es relevante para las personas reales. Lo cual plantea la pregunta: ¿cómo conseguir cientos de enlaces provenientes de las redes sociales?

Promoción de noticias en las redes sociales y SEO

Mientras que algunas redes sociales son más para interactuar con otros usuarios, otras se orientan más hacia el intercambio de contenidos – como Digg, StumbleUpon y Reddit, por nombrar sólo algunas. Estos son la clase de sitios sociales que necesita para empezar la construcción de vínculo social.

Cuando el contenido se presenta en uno de estos sitios, los usuarios pueden votar positiva o negativamente. Cuando un usuario vota de forma positiva, se pone un link en la página del perfil de ese usuario.

Si suficientes usuarios votan por un determinado contenido, este aparece en la página de inicio de la red social. En el caso de Digg o Reddit, ambos tienen un Page Rank de 8. Esto significa que ese enlace proviene de un sitio de confianza.

Además está todo el tráfico que en la actualidad es generado por su sitio. Esto usualmente generado por otros enlaces provenientes por ejemplo de los bloggers y los tweets.

Consecuencias de los enlaces sociales

Ahora tiene una pieza con contenido viral y tiene cientos de vínculos sociales ¿qué hace esto por su página o el ranking en términos competitivos?

Para empezar, usted ha creado en su sitio una página adicional que presenta un montón de confianza y autoridad. Por ejemplo el viral se convierte en una pieza del contenido que a menudo obtiene un Page Rank de 2 o 4 después de un par de meses de haber lanzado el viral.

Esto produce dos cosas en su sitio:

1. Entrega mayor autoridad a su dominio global frente a los motores de búsqueda. Esto significa que las páginas optimizadas a través de su dominio tendrán un mejor rango.
2. Usted ha creado una oportunidad para interconectar mejor su sitio y redistribuir algunos de los criterios de forma más eficiente.

Ahora que usted conoce cómo los sitios de contenido social pueden ser utilizados para apoyar su SEO la pregunta es: ¿cómo en realidad se les puede aprovechar?

Si el contenido es el rey, el contexto es la iglesia

Hay dos cosas principales que necesita para lograr un contenido social exitoso:

• Una estrategia de contenido refinado El primer paso es unificar el contenido que genera su marca con lo que se comunica a los usuarios en el contenido social. Mientras algunos tipos de contenido son apropiados para el público en general, ciertos tipos de contenido específico son más adecuados en algunos sitios que en otros.

Así que cuando tenga una idea de qué tipo de contenido es el que usted quiere producir, investigue cuales de los sitios de contenido social son más apropiados para este. Esto le permitirá enfocar sus esfuerzos de promoción de contenido obteniendo así mejores resultados.

• Unas cuantas cuentas importantes en los sitios de contenido social a los cuales usted le está apuntando: Luego, si usted va a lograr que su contenido sea votado positivamente, usted va a necesitar acceder a cuentas de usuarios poderosos o influyentes. Estas cuentas son confiables para los algoritmos de los sitios de contenido social porque son antiguas, con fundamentos fuertes y tienen muchos contactos o seguidores.

Los votos de estas cuentas tienden a tener más peso. Pero incluso más importante, usted necesita que los seguidores de esas cuentas influyan a otros para que voten positivamente su contenido.
Por supuesto, usted no puede crear cuentas influyentes de la noche a la mañana. Así que usted puede tomarse el tiempo para hacerlo (aproximadamente un año), o usted puede asociarse con alguien que tenga acceso a algunas.
SEO Social

Sabemos que los medios de comunicación social ofrecen una variedad de formas para dirigirse a los usuarios. Por ejemplo las recomendaciones y anuncios de Facebook nos permiten segmentar a los usuarios con certeza de sus intereses y datos demográficos.

Pero también se puede utilizar para identificar a los usuarios más allá de sus redes sociales, cuando estan en los Resultados de Búsqueda, buscando activamente lo que usted vende.

Es así como las redes sociales pueden convertirse en un complemento de la estrategia SEO siempre y cuando entienda que la manera de manejar los enlaces es diferente pero puede cumplir y fortalecer un mismo objetivo.

Para las grandes empresas, los sitios web han sido durante mucho tiempo un elemento básico del marketing mix, pero incluso hoy en día muchas empresas luchan para establecer una presencia en la web. La falta de recursos o conocimientos sobre el desarrollo web pueden mantener a las pequeñas empresas fuera del medio online.

Para las pequeñas empresas un sitio web puede convertirse en un escaparate digital, el cual proporciona una plataforma para convencer a los consumidores que la empresa es fiable, confiable y les proporciona la información necesaria para realizar una compra de forma rápida e inmediata.

Los sitios web se han convertido en el centro para la comercialización de empresas locales combinando todas las otras formas de publicidad como prensa escrita, Páginas Amarillas de Internet, móviles, SEO/SEM, video y Mail.

¿Qué necesita usted para desarrollar un sitio web de calidad para su negocio? Aquí hay algunos consejos para empezar.

Crear un sitio web

No hay excusa para que una empresa no tenga un sitio web en 2011. Hay una variedad de herramientas disponibles para las empresas que les permiten crear sus sitios web de forma rápida y económica además también pueden encontrar ofertas adicionales como SEO que les permite promover sus sitios en las búsquedas que se realicen dentro de la zona en que se ubiquen a nivel local para poder captar clientes potenciales.

Algo que no puede suceder es que uno de sus usuarios escriba el nombre y la ubicación de su empresa en Google o Bing y no encuentré un sitio web,  se espera que cualquier empresa de confianza tenga un sitio. Por otra parte si se trata de una búsqueda en un motor de búsqueda es vital que su empresa tenga su propia presencia online en dichos motores para direccionar a los clientes potenciales a obtener más información, servicio al cliente, comercio electrónico y mucho más.

La página web le servirá a su empresa como un punto central para sus medios de comunicación social Facebook, Twitter, etc, lo que ayuda a integrar y fomentar el tráfico para construir su presencia en linea.

Asegúrese que su sitio tenga información precisa

En pocas palabras, es importante asegurarse de que todo el contenido en su sitio sea siempre preciso y actualizado. Esto incluye todo, desde la ubicación de tiendas, información de contacto, las tarjetas de crédito que se reciben y horarios en las tiendas hasta los detalles en los productos y servicios, descripción y precio.

Inexactitudes o información obsoleta puede hacer que se pierda una venta con un nuevo cliente o puede acercarlo a la empresa de forma equivocada. Realice una inversión en la actualización periódica de su sitio y esto sin duda le dará beneficios en el largo plazo.

Crear opciones de servicio al cliente en su sitio

Ya sea un nuevo cliente con preguntas sobre sus productos o servicios, o un cliente existente que tenga una queja o consulta sobre algo que les venden, es importante para su sitio web tener las herramientas necesarias para brindar la ayuda requerida por los usuarios.

Estas herramientas pueden incluir un número de teléfono directo, un seguimiento regular de e-mails y/o comentarios por parte de los usuarios y enlaces a sus páginas de redes sociales. Es importante que usted responda a los clientes lo más rápido posible, para hacer frente a sus necesidades. En el mundo digital de hoy, cualquier demora puede resultar en una línea crítica negativa, de correos, o tweet que puede dañar su reputación en línea y afectar a las ventas futuras.

Implementar herramientas de comercio electrónico y opciones de reservación

Los consumidores en Latinoamérica hacen cada vez más compras en línea, así que es importante que su empresa considere ofrecer sus productos y servicios en el sitio web. Si bien la adición de comercio electrónico a su sitio requiere de una inversión, puede recuperarse en el largo plazo atrayendo a nuevos clientes que no tienen acceso a sus tiendas actuales o que simplemente prefieren hacer una compra inmediata desde la comodidad de su casa.

Además, considerar la adición de opciones de reservas para los consumidores que prefieren establecer sus horarios en línea y/o por cuenta propia. ¿por qué perder un cliente deseoso de hacer una reserva sin tener que esperar a que la tienda abra?

Inicie un blog para demostrar el liderazgo de su empresa en el mercado

Un blog es una gran manera de ofrecer su perspectiva sobre temas clave de interés para su negocio y demostrar su liderazgo en el campo. Por ejemplo, si usted es una empresa local de elementos deportivos, usted puede compartir sus ideas sobre los últimos avances en este campo y por qué los escogió para su empresa o cómo escoger el mejor elemento según sus necesidades y el deporte que practica.

Demostrar que usted es un experto ofrece a los clientes la confianza que necesitan para elegir su negocio sobre la competencia. También le proporciona una plataforma para mostrar sus productos y servicios de una manera amistosa y coloquial. Después de todo, ¡usted es el experto!

Por esto para el 2011, asegúrese de poner en marcha o actualizar su sitio web empresarial.

Habrá muchos clientes potenciales que lo buscarán durante todo el año y seguro tendrá el negocio que merece si invierte en su sitio ahora.

El sitio ofrece información sobre las características de Twitter y herramientas – por ejemplo, cómo utilizar los móviles para comunicarse con los clientes – y la forma de compartir contenido en la web. Business.twitter.com también tiene una sección sobre la suite de productos promocionados, Tendencias promocionadas, Cuentas promocionadas, y Tweets promocionados  y permite que las empresas contacten a Twitter sobre el nuevo servicio de publicidad.

Podemos entonces afirmar que Twitter está dando un vuelco a su visión, adoptando un modelo de negocios con el cual no solo pretende que las compañías puedan optimizar sus estrategias de comunicación a través de este, sino ganar una estabilidad y rentabilidad económica. El tiempo en el que Twitter era solamente una forma de interacción ha terminado, ahora debemos empezar a verlo como un negocio legítimo.

Ahora es el momento en el que parece moverse al siguiente paso de su desarrollo, pero ¿Qué tan bien funciona?¿La publicidad en Twitter es realmente tan efectiva como lo pagan sus anunciantes?¿El efecto sería positivo o negativo en la experiencia general del usuario?

Es muy pronto para afirmar algo con claridad, pero sin duda alguna 2011 será el punto de partida para la generación de ingresos del rey de los micro-bloggers.

No es raro escuchar actualmente que el SEO está desapareciendo, pero la verdad es que está sufriendo un cambio que se genera principalmente por la nueva naturaleza social de la red.

Motivaciones del SEO

Una de las cosas más fascinantes del SEO es su capacidad de cambio constate, pero ¿qué es lo que realmente motiva estos cambios?

Podemos decir que se hacen para incrementar sus beneficios, lo cual es correcto pero no suficiente. Estos cambios se hacen además para incrementar la satisfacción del usuario.

En el caso de Google, sus mediciones se realizan por el porcentaje alcanzado de clics, tasas de rebote y otros indicadores lo cual, por su interacción con el público, es considerado como señales sociales por los motores de búsqueda.

La información que nos brindan estas herramientas, incluye la participación de los usuarios con las redes sociales lo que nos lleva a concluir que Google es la compañía con más acceso a los datos de comportamiento del usuario en todo el planeta.

Así mismo Google no está solo, la presión ejercida por Facebook y Bing en el tema de innovación es clave. Los usuarios no están obligados a utilizar Google y como este es gratuito, el costo de cambio es bajo. Sencillamente si Google no me da lo que quiero mi búsqueda será en otro lado.

Sitios Sociales

Facebook y Twitter serían los típicos ejemplos de interacción social aunque realmente va más allá, los usuarios pueden comentar en foros, publicar artículos, crear blogs, noticias y más. Todo esto provee señales a los motores de búsqueda.

Muchas referencias hacia su sitio web es un dato interesante pero el análisis de sentimientos  le brinda a los motores de búsqueda una mirada en cuanto a si a la gente le gusta lo que están haciendo.  Actualmente el análisis de sentimientos no está implementado pero sin duda será un punto de diferenciación en el futuro.

Cualquier estrategia o campaña debe tener en cuenta que los verdaderos resultados pueden estar no en el número de impactos, sino en los comentarios que genere entre los usuarios de la red.

En conclusión, las redes sociales determinan los modelos a seguir para buscar la optimización dirigida a los usuarios, debemos lograr crear una experiencia más que un vínculo a una página. La tendencia debe ser crear un equilibrio entre imagen y texto dependiendo a quién pretende impactar. Tenga en cuenta que lo más importante de sus contenidos debe ser que la gente hable bien de ellos, así el trabajo estará realizado.