Maximizar gracias a los Buscadores
Para los departamentos de Marketing es fundamental tener una medición de la efectividad de sus campañas hoy en día, afortunadamente las herramientas con las que contamos actualmente nos permiten medir el ROI de las estrategias online con gran detalle. Pero ¿qué pasa entonces con los esfuerzos de las campañas offline? ¿pueden los departamentos de Marketing medir la efectividad con tan alta fidelidad? claro que si y los motores de búsqueda pueden ayudarlos.
Los motores de búsqueda pueden dar a los anunciantes importantes conocimientos que les brindan herramientas para evaluar el desempeño de su esfuerzo offline. Al correlacionar los datos de búsqueda con la estrategia offline el área de Marketing puede obtener datos fácilmente con los cuales puede medir la efectividad de la estrategia. Por ejemplo para evaluar la efectividad de un anuncio impreso, se puede observar el volumen de búsquedas para evaluar el interés e impacto que causó el recurso impreso, al igual examinando el CTR puede deducir que tanto pudo resonar la creatividad en su público objetivo.
Pero ¿es realmente necesario correlacionar los datos de sus esfuerzos de búsqueda con sus campañas offline? Sólo si se quiere reducir el riesgo de una mala distribución y perder partes de su presupuesto de Marketing.
Estos son algunos consejos para aprovechar y maximizar los motores de búsqueda como herramienta para evaluar sus estrategias offline:
Inicie la comunicación y comparta los datos
Coordinar reuniones con el equipo de Marketing para discutir las campañas y su creatividad, durante estas reuniones incentive opiniones y diferencias en el presupuesto. Gracias a estas discusiones cada miembro del equipo puede coordinar las tácticas adecuadas desde el canal o funciones que maneja.
Examinar los resultados
Una vez que las campañas se han puesto en marcha, debe asegurarse que el equipo de Marketing se reúna a discutir los resultados. ¿Qué pasó? ¿Se ha aumentado la búsqueda después de haber lanzado el comercial? ¿Qué podemos hacer mejor la próxima vez? estas son preguntas que pueden ayudar.
Crear pruebas controladas para medir la búsqueda
Aproveche sus conocimientos para crear pruebas controladas cuando realice el Marketing mix. Coordine mensajes y atractivos para incentivar la búsqueda con las nuevas campañas offline.
Aproveche la búsqueda para medir la efectividad de las pruebas
Examine su búsqueda de datos para encontrar tendencias que podrían revelar pistas importantes. Por ejemplo, ¿está viendo incrementos en las búsquedas relacionadas con su marca? esto puede indicar que sus esfuerzos de Marketing offline están funcionando con su marca. Asegúrese de monitorear el volumen de búsquedas como una medida de la conciencia que sus campañas en línea están generando, así mismo examinará si las campañas de búsqueda están generando un aumento en la respuesta directa.
Asignar presupuestos más eficaces a sus medios offline
Con un volumen de datos suficientemente grande y correlacionado con sus esfuerzos de marketing, puede ajustar el presupuesto de marketing offline con mayor eficacia, dando como resultado una planificación desde el Marketing mix mucho más eficiente.
Mientras que la tecnología va evolucionando para crear una experiencia de marca al usuario, los departamentos de Marketing inteligentes usan los motores de búsqueda como una herramienta para evaluar el desempeño de sus campañas offline, si lo hacen seguramente les permitirá invertir en el próximo Marketing mix con una mayor optimización de los medios seleccionados.
