No es raro escuchar actualmente que el SEO está desapareciendo, pero la verdad es que está sufriendo un cambio que se genera principalmente por la nueva naturaleza social de la red.
Motivaciones del SEO
Una de las cosas más fascinantes del SEO es su capacidad de cambio constate, pero ¿qué es lo que realmente motiva estos cambios?
Podemos decir que se hacen para incrementar sus beneficios, lo cual es correcto pero no suficiente. Estos cambios se hacen además para incrementar la satisfacción del usuario.
En el caso de Google, sus mediciones se realizan por el porcentaje alcanzado de clics, tasas de rebote y otros indicadores lo cual, por su interacción con el público, es considerado como señales sociales por los motores de búsqueda.
La información que nos brindan estas herramientas, incluye la participación de los usuarios con las redes sociales lo que nos lleva a concluir que Google es la compañía con más acceso a los datos de comportamiento del usuario en todo el planeta.
Así mismo Google no está solo, la presión ejercida por Facebook y Bing en el tema de innovación es clave. Los usuarios no están obligados a utilizar Google y como este es gratuito, el costo de cambio es bajo. Sencillamente si Google no me da lo que quiero mi búsqueda será en otro lado.
Sitios Sociales
Facebook y Twitter serían los típicos ejemplos de interacción social aunque realmente va más allá, los usuarios pueden comentar en foros, publicar artículos, crear blogs, noticias y más. Todo esto provee señales a los motores de búsqueda.
Muchas referencias hacia su sitio web es un dato interesante pero el análisis de sentimientos le brinda a los motores de búsqueda una mirada en cuanto a si a la gente le gusta lo que están haciendo. Actualmente el análisis de sentimientos no está implementado pero sin duda será un punto de diferenciación en el futuro.
Cualquier estrategia o campaña debe tener en cuenta que los verdaderos resultados pueden estar no en el número de impactos, sino en los comentarios que genere entre los usuarios de la red.
En conclusión, las redes sociales determinan los modelos a seguir para buscar la optimización dirigida a los usuarios, debemos lograr crear una experiencia más que un vínculo a una página. La tendencia debe ser crear un equilibrio entre imagen y texto dependiendo a quién pretende impactar. Tenga en cuenta que lo más importante de sus contenidos debe ser que la gente hable bien de ellos, así el trabajo estará realizado.
