En el entorno actual de marketing en linea, es más importante que nunca asegurar que su contenido se encuentre integrado a través de muchos canales, no solo de su sitio web. Un claro ejemplo es cómo algunos editores de contenido como periódicos y estaciones de televisión no implementan la integración muy bien, estos suelen ver los medios y plataformas sociales como su enemigo en vez de un aliado que pueda ayudarles a alcanzar sus metas.
Un ejemplo claro es The Golden Voice, la historia de Ted Williams, que se convirtió en un viral a principios de Enero en Estados Unidos. The Columbus Dispatch, dueño de los derechos, aplicó su autoría sobre la producción y obligó a a YouTube a bajar un video que se había convertido en viral con más de 12 millones de visitas.
Si The Columbus Dispatch hubiera tenido la facultad de integrar su contenido y hubiera planeado todo con anticipación, probablemente le habría dado otro enfoque. El Dispatch perdió una oportunidad de oro.
Las empresas y los editores de contenido pueden aprender de estos errores sólo mediante la aplicación de estos cinco consejos en sus estrategias.
1. Contenido más fácil para compartir
Si una pieza de contenido evoca una reacción emocional, la gente quiere compartir esa experiencia con los demás. Es un punto a su favor que este sea fácil de compartir y “otorgue” a los usuarios un poco de control.
Los beneficios de permitir que la gente comparta sus contenidos son muy buenos. Puede ganar enlaces para dirigir el tráfico hacia su sitio y mucho más, hacer el contenido fácil de compartir solo le ayudará a alcanzar sus objetivos finales.
Por no hacerlo fácil para compartir, The Columbus Dispatch perdió la oportunidad de haber sido reconocido como la fuente en la historia de Ted Williams. También perdió la oportunidad de ganar nuevos enlaces, dirigir el tráfico hacia nuevas historias y ganar mas lectores. si usted no permite que su contenido sea compartido, corre el riesgo de que otra compañía, plataforma o sitio sea reconocido y se convierta en en la autoridad sobre su propia idea.
2. No asuma que al utilizar su nombre en algo, seguirá siendo su nombre
El público puede mantener el título que usted le puso a algo o puede que no. Todo lo que sea fácil de recordar para las personas y que puedan transmitirlos a otros, tiende a ser el nombre que el contenido tomará.
Los espectadores, lectores y público en general tienen su propia jerga o argot que les hace más facil recordar. Puede que esta no sea la “correcta” para referirse a algo, pero si les resulta más fácil, se va a utilizar mucho más que la “buena” forma.
Ser capaz de adaptar su contenido a estos cambios lo beneficiarán en el futuro. Los motores de búsqueda verán que su contenido se actualiza y las actualizaciones se redirigen de nuevo a su contenido, es entonces cuando usted puede empezar a aparecer según la forma en que la gente está buscando lo que usted ofrece.
3. Mantengase informado sobre las tendencias
Utilice herramientas como Google’s Keyword Research para obtener información sobre las diferentes palabras y conceptos que se relacionan con su negocio pero teniendo en cuenta la creación e integración de contenido que usted necesita para pasar al siguiente nivel. Use Google Trends e Insights para ayudarle a mantenerse actualizado en su negocio.
Junto con esto, puede utilizar Twitter para tener una herramienta más en tema de tendencias. Incluso la CNN tiene un “pulso de noticias” que le puede dar una idea de los temas que son cada vez más importantes para el público.
Ser capaz de adaptarse y relacionar su contenido con estas tendencias puede ayudar a dirigir el tráfico a su sitio. Con los motores de búsqueda y la incorporación de plataformas de medios sociales en sus resultados y mostrando las palabras claves comunes, mantenerse al día sobre las tendencias se vuelve aún más importante para la creación de contenidos.
4. No espere que todo su contenido va a ser viral, pero esté preparado
Nadie puede garantizar que su contenido vaya a convertirse en un viral. Lo que provoca la reacción en el creador, muchas veces no lo hace en el espectador.
Una gran cantidad de factores influyen en que un contenido pueda “despegar” de la parte emocional y se comparta fácilmente, dentro de estos están factores relacionados con la industria y el nicho.
Es importante asegurarse que tiene el entorno adecuado y que puede sacar provecho si su contenido se convierte en viral. ¿Cómo va a medir el éxito? ¿ Cómo puede convertir el tráfico en ventas? la preparación previa es importante si su contenido logra ser un viral.
5. Optimizar e integrar todos sus archivos digitales
Si crea un vídeo, asegúrese de crear una transcripción, que sea fácil de compartir, y proporcionar algún contenido relacionado con el video para que cuando los usuarios y motores de búsqueda encuentran sus activos digitales se puede relacionar a la idea, historia, o concepto que usted está tratando de mostrar. Lo mismo ocurre con las fotos, piezas de audio o infografía.
Títulos, descripciones, etiquetas, e incluso enlaces recorren un largo camino para optimizar sus activos digitales, así que tenga en cuenta planificar el futuro de todos los contenidos, no sólo los de forma escrita.
La integración a través de plataformas múltiples, teniendo en cuenta sus medios de comunicación social, SEO, e-mail o pagina web, es tan importante como crear el contenido para un medio en particular.
