Para comprender mejor la función de SEO, debemos tener en cuenta algunos cambios en la forma como le atribuimos valor y como usamos cada vez más las tácticas que se consideraban hasta hace poco exclusivas de la búsqueda de pago para lograr satisfacer la expectativa del cliente.
Tres tendencias han marcado estos cambios:
- Una caída constante en el valor de las principales palabras clave genéricas en la búsqueda (datos históricos, los productos de Google y el uso de búsqueda).
- Un renovado interés en como trabaja exactamente el efecto de optimización y como el ROI puede ser atribuido.
- Velocidad en los resultados tras una buena optimización.
Caída de palabras clave genéricas en la búsqueda
Esto ha sido impulsado en parte por la gente y en parte por los motores de búsqueda. Observemos mediante Google Trends cualquier palabra clave genérica que maneje un alto volumen de búsqueda (automóviles, televisores, préstamos, etc) y tendremos una tendencia constante en los últimos 5 años.
Aunque no debemos poner un 100% de fe en lo que nos muestran los gráficos, esto refleja un grado de realidad de lo que sucede con las palabras de búsqueda.
Observemos lo que sucede en la búsqueda de “televisión”:
Aparte de la caída de los volúmenes, el espacio atribuido a los resultados de búsqueda ha sido reducido drásticamente en una serie de ámbitos.
Los resultados de búsqueda pagados nos presentan tres listas en la parte superior de la página con enlaces a sitios y a diferentes productos. Incluso puede impulsar algunos listados de búsqueda debajo del borde de algunas pantallas.
Para complicar más las cosas ahora hay muchos más resultados, por ejemplo los resultados de negocios de empresas locales o los listados de compras online, que se ponen en contra para poder competir.
En un mundo donde el ranking realmente importa, una posición adquirida puede que a largo plazo no se mantenga.
Renovado énfasis en el tráfico de búsqueda
Cualquiera que haya optimizado su sito web seguramente le dirá que la creación de vínculos para una determinada palabra clave mejorará su ranking. Pero estos vínculos, así como los enlaces URL y de marca, también mejorarán la autoridad de su sitio en el mercado después de lograr ser el número uno en el ranking, haciendo más fácil a su sitio poder clasificar otras palabras clave dentro del ranking.
La atribución de este valor es bastante duro, si usted está comenzando desde cero.
El resultado ha sido que estas palabras claves en los informes de clasificación son cada vez más numerosas con el fin de mostrar que el tráfico aumenta cada vez más como resultado directo de las mejoras específicas en la formulación de dichas palabras. Esto no es necesariamente algo malo, siempre y cuando otros indicadores alusivos a palabras claves sean considerados.
Esto a su vez nos da como resultado informes con muchos más datos de palabras clave, haciendo que la fusión de informes de PPC y SEO a nivel de palabras clave sea mucho más fácil.
También ha significado que las palabras clave siendo objeto de SEO son mayores en número. Considere la posibilidad de hacer grandes listas de palabras clasificadas para el SEO una parte de su estrategia.
Técnicas de SEO trabajando mucho más rápido que nunca
Esto se puede atribuir a una serie de factores y acontecimientos. Pero la velocidad de indexación de Google, en particular, ha sido sin duda un factor.
Las palabras clave cortas pueden identificarse con mayor facilidad, ya que los resultados de actividad son mucho más rápidos y más claros que nunca.
Por estas tendencias y muchos más aspectos que rodean el ámbito de la búsqueda, debemos darnos cuenta que la investigación de palabras clave y el enfoque de PPC es cada vez más una parte de SEO, lo cual no es algo malo.
