Posicionamiento en Buscadores
El posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar el volumen o calidad del tráfico hacia un sitio web desde buscadores por medio de resultados de búsqueda “naturales” o no-pagados (“orgánicos” o “algorítmicos”) versus marketing por medio de motores de búsqueda (SEM) el cual implica inclusión pagada. Típicamente, entre más arriba aparece un sitio en la lista de resultados, mas visitantes recibirá desde los buscadores. El posicionamiento de buscadores puede utilizar diferentes tipos de búsqueda, incluyendo búsqueda de imágenes, búsqueda local, búsqueda de videos y buscadores web especializados a una industria. Esto le da a un sitio presencia en la web.
Como una estrategia de mercadeo en Internet, el posicionamiento en buscadores considera como los motores de búsqueda funcionan y qué busca la gente. Optimizar un sitio web involucra editar su contenido, su código HTML y otro código asociado para incrementar tanto su relevancia en palabras claves específicas como eliminar barreras a actividades de creación de índices para motores de buscadores.
El acrónimo “SEO” puede referirse a “posicionamiento en buscadores” o a “optimizadores de motores de búsqueda”, un termino adoptado por una industria de consultores que llevan a cabo proyectos de optimización a nombre de clientes, y por empleados que efectúan servicios de SEO dentro de la empresa. Optimizadores de motores de búsqueda pueden ofrecer el servicio posicionamiento en buscadores por si solo o como parte de una campaña mas amplia de mercadeo. Debido a que un servicio SEO efectivo puede requerir cambios al código fuente HTML de un sitio web, tácticas de posicionamiento en buscadores pueden ser incorporadas en el desarrollo de sitios web, menús, sistemas de administración de contenido, imágenes, videos, carritos de compra (shopping carts), y otros elementos que han sido optimizados para obtener mayor exposición y posicionamiento en buscador.
Otro tipo de técnicas, conocidas como black hat SEO o spamdexing, utiliza métodos tales como granjas de enlaces (link farms), rellenos de palabras clave (keyword stuffing) y orientación del giro de los artículos (article spinning) que degradan tanto la relevancia de los resultados de las búsquedas como la experiencia del usuario de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda buscan sitios web que utilizan estas técnicas para eliminarlos de sus índices.
