Posicionamiento Web
Posicionamiento Web
Métodos de Posicionamiento Web
Aparecer en los índices
Para el posicionamiento web, es básico conocer los siguientes conceptos:
Los buscadores web o motores de búsqueda líderes, tales como Google y Yahoo!, utilizan robots de indexacíon web para encontrar páginas para sus resultados de búsqueda algorítmicos. Páginas que están enlazadas a las páginas de índices de otros buscadores web no necesitan ser remitidos porque son encontrados automáticamente. Esto es de suma importancia para el posicionamiento web, pues algunos buscadores web, notablemente Yahoo!, operan un servicio pagado de envió que garantiza rastreo ya sea a una tarifa fija o costo por clic. Tales programas usualmente garantizan inclusión en la base de datos, pero no garantizan un posicionamiento determinado en los resultados de búsqueda. Dos de los directorios principales, el Directorio de Yahoo y el Proyecto de Directorio Abierto (ODP) ambos requieren envió manual y revisión de redacción por humanos. Google ofrece sus Herramientas de Webmaster Google (Google Webmaster Tools), para el cual un mapa de alimentación de sitio XML puede ser creado y remitido de manera gratuita para asegurar que todas las páginas son encontradas, especialmente páginas que no pueden ser encontradas automáticamente siguiendo enlaces.
Los robots de indexación pueden ver distintos factores al momento de rastrear un sitio web para el posicionamiento. No todas las páginas son indexadas por los motores de búsqueda. La distancia de las páginas al directorio raíz de un sitio también puede ser un factor en si la página es o no rastreada.
Evitar Rastreo (Crawling)
Para manipular el posicionamiento web de páginas y para evitar contenido no-deseado en los índices de búsqueda, webmasters pueden indicarle a los robots de indexación web que no rastreen ciertos archivos o directorios utilizando el archivo estándar robots.txt en el directorio raíz de un dominio. Además, una página web puede ser explícitamente excluida de la base de datos de un buscador utilizando una meta-etiqueta específica para los robots. El archivo robots.txt es entonces analizado, e indicara al robot cuales páginas no debe rastrear. Debido a que el robot de indexación de un buscador puede conservar una copia en cache de este archivo, puede ocasionalmente analizar páginas que un webmaster no quiere que se rastreen. Páginas que típicamente se evita que sean rastreadas incluyen aquellas con acceso especifico tales como carritos de compra (shopping carts) y de contenido especifico por usuario tales como resultados de búsqueda de búsquedas internas. En Marzo del 2007, Google advirtió a los webmasters que debían evitar indexar resultados de búsquedas internas pues estas páginas se consideran como spam.
Aumentando la importancia
Una variedad de otros métodos son utilizados para lograr que un sitio web aparezca en los resultados de búsqueda, y esto contribuya al posicionamiento web. Estos incluyen:
Entrelazar páginas del mismo sitio web. Crear más enlaces a las páginas principales del sitio web, para aumentar la categoría de página (PageRank) utilizado por los motores de búsqueda. Crear enlaces desde otros sitios web, incluyendo granjas de enlaces (link farming) y spam de contenido. Sin embargo, spam de contenido también puede tener un impacto negativo en su posición en los resultados de búsqueda.
Escribir contenido que incluye frases o palabras claves frecuentemente buscadas, para así ser relevante a una amplia variedad de búsquedas. Añadir palabras claves a las meta-etiquetas de una página web. Incluyendo relleno de palabras claves (keyword stuffing).
Normalización de URLs de páginas web accesibles por medio de múltiples urls, utilizando una meta-etiqueta canónica.
Es importante aclarar que varios de estos métodos o mecanismos de posicionamiento web si no son ejecutados de manera adecuada, son considerados por los motores de búsqueda como poco éticos.
