Publicidad en Google
AdWords es el producto bandera de la publicidad en Google y la principal fuente de ingresos. Los ingresos totales de publicidad en Google fueron USD $21 billones en 2008. Google AdWords ofrece publicidad denominada pago por clic (PPC), y la publicidad orientada por sitio web tanto para texto como para banners publicitarios. El programa AdWords incluye distribución local, nacional e internacional. Los anuncios de texto de Google son cortos, comprenden una línea de título y dos líneas de texto de contenido. Los anuncios gráficos pueden ser de diferentes tamaños estándar definidos por la Interactive Advertising Bureau (IAB).
Publicidad en Google: Anuncios Pago Por Clic (PPC)
Los anunciantes especifican las palabras que deben activar sus anuncios y la cantidad máxima que pagarán por cada clic. Cuando un usuario realiza búsquedas en el motor de búsqueda de Google en www.google.com o en un importante servidor local de Google (por ejemplo www.google.es en España), los anuncios (también conocidos como creativos por Google) para palabras relevantes se muestran como “enlaces patrocinados” en el lado derecho de la pantalla y, a veces, por encima de los resultados de búsqueda principal.
Anuncios orientados por ubicación (anteriormente llamados Anuncios Orientados por Sitio web)
La forma más fácil de hacer publicidad Google, es a través de Adwords. En 2003, Google introdujo la publicidad orientada por sitio web. Usando el panel de control de AdWords, los anunciantes pueden introducir palabras clave, nombres de dominio, temas y preferencias de orientación demográfica, y Google coloca los anuncios en lo que consideran como sitios relevantes dentro de su red de contenido. Si se incluyen nombres de dominio en los objetivos, Google también ofrece una lista de sitios relacionados para la colocación. Los anunciantes pueden cotizar en base a un coste por impresión (CPI) o coste por clic (CPC) para la orientación por sitio.
Con la orientación por ubicación, es posible que un anuncio ocupe todo el bloque de anuncios en lugar de que el bloque de anuncios se divida entre 1 a 4 avisos, resultando en una mayor visibilidad para el anunciante.
La oferta mínima en el coste por cada mil impresiones para las campañas orientadas por ubicación es de 25 centavos de dólar. Sin embargo no hay ninguna oferta mínima en la modalidad CPC.
La política y las restricciones
A partir de abril de 2008 la Publicidad en Google AdWords ya no permite que la URL visible se desvie de la URL de destino. Antes de su introducción, los anuncios pagados de publicidad Google podían presentar URLs de páginas de entrada (o aterrizaje) diferentes a la que se mostraba en la red de búsqueda. Google señala que el cambio de política se deriva de la retroalimentación tanto de usuarios como de anunciantes. Se considera que la preocupación que llevó al cambio que generó la restricción es la premisa sobre la que los usuarios hacen clic en los anuncios. Los usuarios, en algunos casos, fueron desorientados y adicionalmente fueron blanco de los anunciantes de AdWords.
Google tiene otras restricciones, por ejemplo se restringió en AdWords la publicidad en Google de un libro de Aaron Greenspan llamado “Authoritas: One Student’s Harvard Admissions and the Founding of the Facebook Era” (Autoría: La admisión de un estudiante de Harvard y la Fundación de la era de Facebook), porque contenía la palabra Facebook. La lógica de Google fue que se prohíbe la publicidad de un libro que utiliza el nombre de una marca en su título.
