Publicidad en Internet
La Publicidad Internet es una forma de promoción que utiliza Internet y la Web con el propósito expreso de transmitir mensajes de marketing para atraer clientes. La publicidad en Internet comprende por ejemplo anuncios contextuales en las páginas de resultados de los buscadores (motores de búsqueda), anuncios en banners, anuncios multimedia, publicidad en redes sociales, anuncios intersticiales, anuncios clasificados en línea, redes de publicidad web y marketing en Internet por correo electrónico, incluyendo los correos basura o spam.
Ventaja Competitiva de la Publicidad en Internet Frente a la Publicidad Tradicional
Una ventaja importante de la publicidad en Internet es la publicación inmediata de la información y el contenido que no está limitada por la ubicación geográfica o el tiempo. Para ello, el área emergente de la publicidad interactiva presenta nuevos desafíos para los anunciantes para la publicidad online.
Otra ventaja es la eficiencia de la inversión del anunciante. La publicidad Internet permite la personalización de los anuncios, incluyendo el contenido y los sitios web de publicación. Por ejemplo, AdWords, Yahoo! Search Marketing y AdSense permiten anuncios que se muestran en las páginas web correspondientes o al margen de los resultados de la búsqueda de palabras clave pre-seleccionadas. Otro beneficio es el método de pago. Cualquiera sea la modalidad de compra seleccionada, el pago es por lo general en relación con la respuesta de la audiencia.
Modelos de Ingresos de La Publicidad en Internet
Las tres formas más comunes en que se adquiere la publicidad Internet son CPM, CPC, y CPA.
- CPM (Costo por Mil), del inglés Cost per Mille, también llamado Cost Per Thousand (CPT), es donde los anunciantes pagan por la exposición de su mensaje a una audiencia específica. “Por mil” se entiende por cada mil impresiones, o despliegues de un anuncio. Sin embargo, algunas impresiones pueden no ser contabilizadas, tales como una recarga o una acción del usuario interno.
- CPC (Costo por Clic) es también conocido como Pago por Clic (PPC). Los anunciantes pagan cada vez que un usuario hace clic en su anuncio y se le redirige a su página web. En realidad ellos no pagan por el anuncio, sino sólo cuando se hace clic sobre el anuncio. Este sistema permite que los especialistas en publicidad web limiten las búsquedas y obtengan información sobre su mercado. En el marco del sistema de Pago por Clic, los anunciantes pagan por el derecho a ser incluidos en una serie de palabras meta enriquecidas que dirijan el tráfico pertinente a su sitio web, y pagar únicamente cuando alguien hace clic en su anuncio que se enlaza directamente a su sitio web.
- CPA (Costo por Acción) o (Costo por Adquisición) es la publicidad internet basada en el rendimiento y es común en el sector de marketing de afiliados. En este esquema de pago, el editor asume todo el riesgo de publicar el anuncio y el anunciante sólo paga por la cantidad de usuarios que completan una transacción, como una compra o una suscripción. Este es el mejor tipo de tarifa a pagar por los anuncios en banners y el peor tipo de tarifa a cobrar.
Publicidad Online por Correo Electrónico
La publicidad por correo electrónico legítima o marketing en Internet por correo electrónico es a menudo conocida como “publicidad por correo electrónico con autorización previa” para distinguirla del spam.
Marketing de Afiliados
El marketing de afiliados es una forma de publicidad en Internet donde los anunciantes colocan campañas con un número potencialmente elevado de pequeños (y grandes) editores, a quienes sólo se les paga los honorarios correspondientes cuando se obtiene tráfico hacia el anunciante, y por lo general en base a un resultado específico de una campaña mensurable (un formulario, una venta, una suscripción, etc.) Hoy en día, esto se logra generalmente mediante la contratación con una red de afiliados.
Publicidad Contextual
Muchas redes de publicidad Internet exhiben anuncios de texto o gráficos que corresponden a las palabras clave de una búsqueda en Internet o al contenido de la página en la que se muestra el anuncio. Se considera que estos anuncios tienen una mayor probabilidad de atraer a un usuario, ya que tienden a compartir un contexto similar a la consulta de búsqueda del usuario. Por ejemplo, una consulta de búsqueda para “flores” podría devolver un anuncio de una página web de una floristería.
Otra técnica más novedosa es la incrustación de hipervínculos de palabras clave en un artículo que son patrocinados por un anunciante. Cuando un usuario sigue el enlace, son enviados a la página web de un patrocinador.
Segmentación por Comportamiento
Además de la segmentación contextual, la publicidad en Internet se puede segmentar en base al flujo pasado de clics de un usuario. Por ejemplo, si se sabe que un usuario ha visitado recientemente una serie de sitios dedicados a la compra/comparación de automóviles, en base al análisis del seguimiento de clics permitido por las cookies almacenadas en la computadora del usuario, se puede suministrar a ese usuario anuncios relacionados a automóviles cuando visite otras páginas web no dedicadas al sector automotriz.
Publicidad Semántica
La publicidad semántica aplica técnicas de análisis semántico a las páginas web. El proceso está destinado a interpretar y clasificar con precisión el significado y/o el tema principal de la página y luego llenarlo con anuncios publicitarios específicos. Vinculando estrechamente el contenido a la publicidad, se asume que será más probable que el espectador muestre interés (es decir, a través de la participación) en el producto o servicio anunciado.
